De WTTC a Netflix: líderes globales de la industria subirán al escenario en ITB Americas 2026

Fotos: cortesía ITB Americas

Con la primera edición de ITB Americas a solo uno días de iniciar, más de 90 ponentes de WTTC, Netflix, Expedia Group y otras organizaciones se presentarán en ITB Americas Conference, en Guadalajara. Con más de 40 sesiones, la conferencia reunirá a las voces más influyentes de la industria de viajes para analizar las tendencias, los retos y las oportunidades que definen el futuro del turismo.

Como parte de la primera edición de ITB Americas, que se llevará a cabo del 10 al 12 de noviembre de 2026 en Expo Guadalajara, ITB Americas Conference será una plataforma para tres días de diálogo estratégico, análisis de la industria e intercambio internacional.

Como centro de conocimiento de la feria, la conferencia conectará a altos ejecutivos, autoridades públicas, líderes de destinos e innovadores para explorar los cambios que están transformando el turismo en las Américas y en los mercados globales.

Bajo el lema "Travel Forward: Navigate What's Next", el programa incluye más de 90 ponentes, diez conferencias magistrales y más de 40 sesiones en seis ejes temáticos y dos escenarios. Desde el impacto de la inteligencia artificial en la distribución turística hasta las nuevas oportunidades en promoción de destinos, hospitalidad y turismo sostenible, la conferencia ofrecerá información práctica para empresas y destinos que buscan desenvolverse en un mercado en constante evolución.

Líderes globales de la industria marcan la agenda

Entre los puntos destacados del programa se encuentra la conferencia magistral inaugural "El estado del turismo en las Américas", a cargo de Gloria Guevara, presidenta y CEO del World Travel & Tourism Council (WTTC). Su intervención analizará la situación actual del turismo en la región, así como las oportunidades y los desafíos que definirán su futuro.

Josefina Rodríguez Zamora, secretaria de Turismo del Gobierno de México, compartirá la estrategia turística del país en su conferencia magistral "La política turística de México como modelo regional", en la que abordará el papel de las políticas públicas para fortalecer el desarrollo turístico y la competitividad regional.

Con una mirada más allá del continente, Marcus Lee, CEO de China Travel Online, analizará el potencial del mercado emisor chino en "El viajero chino llega a las Américas. ¿Está listo tu destino?", y ofrecerá a destinos y empresas turísticas perspectivas para atraer e involucrar a los viajeros de ese país.

La transformación impulsada por la tecnología también ocupará un lugar central. Carlos Cendra Cruz, Chief Marketing & Communications Officer de The Data Appeal Company, explorará cómo la IA puede contribuir a una gestión de destinos más inteligente que equilibre las prioridades económicas, ambientales y sociales.

Enrique Perrella, Bureau Chief de Business Traveler, abordará el creciente papel de la IA en la aviación, mientras que Daniel Price, cofundador de WeatherPromise, explicará cómo las empresas de viajes pueden convertir la incertidumbre climática en una ventaja competitiva.

El programa también contará con la participación de altos representantes de empresas y organizaciones internacionales líderes, entre ellos Salim Arkuch (Expedia Group), Marcus Simoes (Accor), Jessica Stone (Tripadvisor), Pierre Vandoorne (Netflix), Teresa Solís (Deloitte), Oscar Liendo (GetYourGuide), Rudi Thun (Mindtrip) y Patricia Marull (Green Destinations).

¿Qué está cambiando la industria de los viajes y quién lidera el rumbo?

A lo largo de seis ejes temáticos, ITB Americas Conference examinará algunas de las preguntas más urgentes que enfrenta la industria turística global. Concebido como un foro para quienes toman decisiones, el programa combina visiones estratégicas con aprendizajes prácticos, e invita a los participantes a ir más allá de los desafíos actuales y a explorar las oportunidades que surgen del cambio tecnológico, económico y social.

El eje Futuro, Tecnología e Innovación explorará cómo las tecnologías emergentes están redefiniendo el ecosistema turístico. En la sesión "Comercio agéntico: la capa invisible de infraestructura", especialistas de Zatlas, Airwallex, y Aven Hospitality analizarán la infraestructura de pagos, inventario y datos que necesitarán las empresas de viajes a medida que los agentes de IA comiencen a hacer reservaciones en nombre de los viajeros.

En el eje Marketing, Distribución y Crecimiento, la sesión "El cambio en la distribución: cómo las OTA, los agentes de IA y la reservación directa están reescribiendo las reglas" contará con ejecutivos de Expedia Group, Accor, Tripadvisor y Amadeus. Ante la transformación que las agencias de viajes en línea, los canales directos y los asistentes de IA están provocando en la forma de descubrir, reservar y ofrecer servicios turísticos, el debate abordará quién será el dueño de la relación con el viajero y cómo pueden adaptar sus estrategias comerciales las empresas del sector.

Por su parte, "Marketing turístico responsable: de las afirmaciones verdes a un impacto creíble" examinará cómo los destinos y las marcas pueden evitar el greenwashing y comunicar su compromiso con la sostenibilidad con evidencia sólida.