Lealtad de marca: ¿cuánto valen los programas de lealtad en México?

Fotos: cortesía Loyalty Marketing Congress

La lealtad de marca se ha convertido en un factor estratégico para las empresas que buscan crecer en un mercado donde captar nuevos consumidores es cada vez más costoso. Más allá de ser una herramienta de marketing, los programas de loyalty pueden generar un impacto en la frecuencia de compra, la retención de clientes y por supuesto en los ingresos.

En México, donde los consumidores tienen cada vez más opciones para comparar precios, productos y experiencias, las marcas enfrentan una pregunta clave: ¿cuánto valor están dejando pasar por no implementar estrategias de lealtad?.

De acuerdo con el Informe Global de Fidelización de Clientes 2024 de Antavo reveló que 90% de las empresas que miden el ROI de sus programas de fidelización registran un rendimiento positivo, una señal de que la lealtad tiene un impacto positivo en los resultados generales del negocio.

Rafael Martinez-Frausto, Líder Global de Consultoría de Loyalty en Mastercard, y vocero(a) de Loyalty Marketing Congress (LOMA) menciona, “La lealtad dejó de ser un beneficio adicional para convertirse en una decisión estratégica. Las empresas que entienden el valor de retener a sus clientes pueden construir relaciones más rentables y sostenibles, mientras que aquellas que siguen enfocándose únicamente en adquirir nuevos consumidores están dejando un valor fundamental fuera de la ecuación y hoy en día, esto puede ser un error que se paga caro”.

Ante este escenario, las compañías deben replantear el papel que tienen los programas de loyalty dentro de sus estrategias. Estas son algunas claves para convertir la lealtad en un verdadero motor de crecimiento:

1. Medir el valor de cada cliente: No todos los consumidores representan el mismo valor para una empresa, analizar frecuencia de compra, ticket promedio, recurrencias y permanencia permite identificar a los clientes más valiosos y diseñar estrategias específicas para incrementar su relación con la marca. La medición del retorno de la inversión debe ir más allá de un número de usuarios inscritos y considerar cuánto contribuye cada cliente al crecimiento de la compañía.

2. Convertir la lealtad en ingresos: Un programa de loyalty efectivo no debe limitarse a entregar puntos o descuentos, pues su verdadero potencial está en incentivar comportamientos que generen mayor valor para la empresa, como incrementar la frecuencia de compra, elevar el ticket promedio o recuperar clientes inactivos.

Según un estudio publicado por Accenture, las empresas que implementan correctamente estrategias de lealtad pueden acelerar sus ingresos hasta 2.5 veces, demostrando que la fidelización puede convertirse en un activo financiero y no solo en una iniciativa de marketing.

3. Priorizar la retención: Conseguir un nuevo cliente requiere inversión, comunicación y tiempo para construir confianza. Por otro lado, mantener a quienes ya conocen y consumen una marca representa una oportunidad para mejorar la eficiencia comercial. Un cliente recurrente no solo puede comprar con mayor frecuencia, también tiene mayores posibilidades de desarrollar una relación a largo plazo con la empresa.

4. Personalizar para generar valor: La información obtenida a través de los programas de lealtad permite conocer mejor los hábitos y preferencias de los consumidores. Utilizar estos datos de manera responsable para ofrecer beneficios, contenidos y experiencias mucho más personalizadas y adaptadas a la realidad del cliente puede fortalecer el vínculo entre la marca y el comprador, evitando que los programas se conviertan en esquemas genéricos y aportando valor real.

La lealtad ya no puede medirse únicamente por el número de clientes inscritos en un programa que en muchos casos solo representaron el aprovechamiento de un beneficio económico espontáneo. El verdadero retorno de la inversión está en la capacidad de generar relaciones más frecuentes, rentables y duraderas que no solo beneficien al comprador o a la marca, sino que sean una estrategia efectiva para los dos, convirtiendo el crecimiento del consumidor en decisiones comerciales que impacten directamente en los resultados.

“El gran reto para las empresas en México no es únicamente implementar un programa de loyalty, sino entender qué comportamiento quieren generar y cuánto valor puede representar para su negocio. Cuando la estrategia está correctamente diseñada y conectada con los objetivos financieros, la lealtad deja de ser un gasto y se convierte en una inversión capaz de impulsar el crecimiento”, concluyó Pedro López Chaltelt, fundador de LOMA.

La segunda edición de LOMA - Loyalty Marketing Congress, llegará los próximos 29 y 30 de septiembre al World Trade Center de la Ciudad de México. Se contará con más de 28 speakers de alto nivel para abordar temas que van desde el entendimiento del comportamiento humano hasta la monetización de programas de lealtad; el evento convertirá una vez más a la capital mexicana en el epicentro del desarrollo, la conversación y la innovación de la industria de lealtad en todo Latinoamérica.